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西安公关活动策划:女性CEO声誉溢价将激励下一代女性高管  

西安公关活动策划:女性CEO声誉溢价将激励下一代女性高管

西安公关活动策划:女性CEO声誉溢价将激励下一代女性高管

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一项由全球顶尖公关集团万博宣伟公关顾问今日发布的调研表明有意领导大型企业的全球资深高管相对较少(29%)。其中有意担任CEO的女性高管尤其短缺,与男性高管相比,女性高管未来要成为CEO的意愿明显更低(分别为32%和23%)。不过,若女性高管所在公司的现任CEO同为女性时,这些高管担任CEO的意愿则攀升至29%。这些结果虽不能反映任何男女平等的迹象,但至少说明女性CEO在为下一代领袖打破职场瓶颈方面发挥着重要的作用。

万博宣伟公关顾问全球总裁 Gail Heimann 表示:我们的研究表明,女性雇员在为女性CEO工作时会感受到更多激励,并且希望自己也成为公司领导。这些结果反映了一个无可辩驳的结论,即如果我们真心希望管理层男女平等,就必须推动更多的女性担任CEO,而且时不我待。

万博宣伟与KRC Research于2015年3月共同完成并发布了《CEO声誉溢价:赢在互联互通时代》研究报告,此份《女性CEO声誉溢价异同解析》报告是该研究的补充。我们在线调研了来自北美、欧洲、亚太及拉美地区19个国家的1750名高管。大家将能在这份报告中看到高管们如何评价他们的男性与女性CEO。

女性CEO声誉影响力

我们的主要研究表明CEO声誉事关企业成败,是企业最宝贵也是最具竞争力的资产之一。男性CEO与女性CEO声誉对公司声誉及其市场价值的影响几乎不相上下。

女性CEO的声誉溢价对后备领导团队中的女性成员具有积极影响,相比男性主管,女性主管更加认同CEO声誉是让她们留任的影响因素。当公司CEO同为女性时,女性主管更愿意继续留任为公司效力。CEO性别对男性高管的去留则影响不大。

万博宣伟公关顾问首席声誉战略官Leslie Gaines-Ross 称:我们从报告中欣慰地发现,CEO的性别对公司声誉及其市场价值并无显著影响。但在争夺高端女性人才的战争中,CEO性别的作用就显现出来,而这一战争的输赢对公司也非同小可。拥有声誉颇佳的女性CEO往往有助于女性雇员的继续留任。

榜样的力量无穷

我们的研究发现,男性与女性高管普遍认为,全球女性CEO数量的增长具有重要意义,大约十分之七(69%)的受访者认同此项观点。而持此相同观点的人群中,女性明显多于男性(84%比60%)也在意料之中。

根据研究,男性高管(50%)与女性高管(58%)认为应该增加女性CEO的主要理由,是因为这样能够创造更多的女性榜样与导师。提供应有的教导已经成为了一种帮助女性晋升、改善公司性别多样性的可靠措施,正在受到越来越多的认同。

意愿担任CEO的地区差异

在谈到将来担任CEO的雄心壮志时,各地之间的差异明显。在北美,女性高管对CEO一职尤其不感兴趣高达68%的女性高管无兴趣担任CEO。欧洲女性对此的意见也是拒绝多于赞同(分别为39%与22%),与北美女性的坚决不同,亚太地区的女性各有想法,其中有一半(51%)抱着也许的态度。至于拉丁美洲,女性高管人数较少,无法产出有效数据,不过透露出的一些端倪表明,她们对CEO一职的兴趣最为浓厚(34%)。

实现女性CEO声誉溢价

在了解到担任CEO不是很多职场女性的梦想后,如果公司希望充分利用女性做出贡献,并确保公司领导人才的持续输送,就需要进一步采取措施鼓励并培养女性高管。万博宣伟致力于持续调查CEO领导力,包括首席高管(C-Suite)的性别话题。我们的领袖声誉资产管理和互动战略(Executive Equity and Engagement),帮助CEO并鼓励女性高管充分表达意见,提高其在高层会议、论坛及其它多种渠道中的影响力。我们帮助他们为品牌建立声誉,无论是可能某天籍籍无名,还是成为激励下一代女性CEO的楷模。

点击此处阅读《女性CEO声誉溢价异同解析》报告。

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